Sinds wanneer koop je ook een identiteit bij een product?

In dit artikel:

Dagelijkse producten zoals waterflessen, koffiemokken, sneakers en huidverzorging zijn steeds vaker meer dan alleen gebruiksvoorwerpen. Onderzoek in het Journal of Marketing laat zien dat mensen producten, vaak zonder dat bewust te doen, gebruiken om hun identiteit en persoonlijke stijl uit te drukken. Een vaste tas of favoriete mok kan daardoor onderdeel worden van hoe iemand zichzelf ziet.

Ook dagelijkse routines geven producten extra betekenis. De keuze voor bijvoorbeeld filterkoffie, een bepaalde agenda of een collageensupplement hangt niet alleen af van de werking, maar ook van gebruiksgemak en de manier waarop het product in iemands gewoontes past. Volgens de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit is collageen een eiwit dat van nature voorkomt in onder meer huid, botten, pezen en kraakbeen. Supplementen zijn verkrijgbaar als poeder, capsules, tabletten en drankjes, waardoor persoonlijke voorkeuren mede bepalen welke variant iemand kiest.

Die combinatie van functie, uitstraling en gewoonte is zichtbaar in het hele dagelijks leven: van kinderwagens en lunchboxen tot handzeepflessen en voorraadpotten. Ook onderzoek in het International Journal of Research in Marketing wijst erop dat productkeuzes aansluiten bij het zelfbeeld. Daardoor kan een ogenschijnlijk onbelangrijk voorwerp een vaste plek krijgen in een routine of interieur, simpelweg omdat het praktisch is, mooi wordt gevonden of vertrouwd is geraakt.