Millennials opgelet! Hyves maakt comeback en brengt dé functie mee die iedereen nog kent

In dit artikel:

Hyves is na dertien jaar terug als sociaal netwerk. Mediahuis Nederland, uitgever van onder meer De Telegraaf, heeft het platform opnieuw gelanceerd met vertrouwde functies zoals krabbels, persoonlijke profielen en de dansende banaan. De eerste versie is nog beperkt: themapagina’s, het delen van foto’s en video’s en privéberichten zijn voorlopig niet beschikbaar.

Hyves werd ruim twintig jaar geleden opgericht voor Nederlandse gebruikers en was in 2010, met 7,6 miljoen bezoekers, groter dan Facebook in Nederland. De voorsprong verdween snel, waarna Hyves in 2013 stopte als sociaal netwerk en verderging als spelletjesplatform.

Mediahuis denkt dat een nieuwe poging nu kansrijker is door betere technologie en de behoefte aan een kleinschaliger online community. Het platform richt zich op mensen uit de eigen omgeving en gebruikers met gedeelde interesses. Volgens onderzoek staat ook een deel van Gen Z ervoor open, onder meer vanwege de eenvoudige opzet, minder advertenties en het ontbreken van een eindeloze algoritmische tijdlijn.

De nieuwe website en app zijn ontwikkeld met een Europese partner. Gebruikersgegevens worden volgens Mediahuis op Europese servers opgeslagen en niet met derden gedeeld. Het platform wordt de komende tijd uitgebreid. Met een grote marketingcampagne, onder meer met Chiquita, Albert Heijn, reclame langs het IJ en radio-dj Barry Paf, wil Mediahuis voor het einde van het jaar ongeveer 1,5 miljoen gebruikers aantrekken. Bol, Corendon en Hollandsnieuwe doen mee als financiële en inhoudelijke launching partners.